广告文案写作及范文
1、亲切真实感。充分发挥广播媒体“固有的温暖特性和陪伴功能”，通过亲切的话语，与受众心心相通，使信息平添真实感。
2、广告文案需尊重诉求对象的风俗习惯和宗教信仰；
3、武汉大学：自强弘毅求是拓新
4、⑵用短文案。语言要高度凝练简洁，提纲挈领，突出重点信息。力求作到小版面多内涵。
5、优点：体现了孙中山创定之初把学生培养成具有远大志向而又有广大文化知识的人才、强调独立思考、注重社会实践的办学宗旨，在古训的基础上发展了新的意义，体现了现代教学的新思想。缺点：信息量较多，诉求不集中，不好识记。
6、⑴制作醒目的广告标题。标题字数要短，字体要大，新颖别致，有冲击力，能一下子抓住受众的注意力。
7、广告文案诉求方式：有三种：①主要作用于目标消费者认知的理性诉求方式；②主要作用于目标消费者情感的感性诉求方式；③同时作用于目标消费者的认知和情感的情理结合诉求方式。
8、长期运用广告正文：广告正文的主要表现内容
9、告知受众获得商品的途径、方法和特殊信息。
10、轻松愉悦性。让听众感到轻松愉快，能激起人们的欣赏兴趣。
11、如何写作软文广告文案：①原则：为什么说（why）、对
12、另外对于楼盘中的一个点，不但要明确地表述出其功能，更要上升到一种氛围和生活化的概念。比如对于配套中的学校不能直接表达学校的距离很近，而应该进一步阐述如预约孩子的辉煌前程等这样的升华概念。
13、广告文案的文化意蕴：指广告和广告文案的文化符号意义。
14、⑶文案的写作要注意与画面编排的有机结合。最好在编排先行、编排为主的制作意念中进行。
15、针对目标群体，用文字经营意境和画面感4富裕文案故事性，追求文案易读性5利用文案凸显品牌形象，彰显品牌理念6写完后自己大声朗读，自我修改
16、体现了人脉情感关系，调动了消费者的购买欲望巧妙地运用了感性诉求。缺点：没有突出产品是芝麻糊本身这一属性，可能在知名度不够的情况下使消费者产生误解。
17、间的限制中进行广告文案的长短、表达的调性的确定。只有符合媒介策略、与媒介特性相对应的文案才能不折不扣地执行策略和创意。
18、广告活动和广告表现的主题。广告文案的写作要在明确的主题下，进行符合该主题的具体表现，并将主题深化。把握应表现的主题才能按照策略中的主题要求去实施文案的写作，文案也才能真正符合策略要求，展现策略的智慧。
19、广告口号：（包括广告标语，广告语，广告警句，主题句，标题句，广告中心词等）指的是广告主为了表达企业理念或品牌特征，产品功能，长期适用，反复使用，简明扼要的宣传短句。
20、电视广告文案的写作技巧：电视广告在功能上，开头必须引人注意；主体部分，通过顺序保持兴趣
21、广告创意：（静态的创意）是创意活动的产物，指的是有效而且有创造性的广告信息传达方式，是创造性的点子、好的主意。
22、南京审计学院：诚信、求是、笃学、致公
23、广告文案受制并体现特定民族的价值观、审美情趣和思想方式；
24、户外广告的写作技巧：同其他媒体一样，要遵循广告文案写作的真实性、独创性、生动性、本土
25、表现广告中企业、商品、服务、观念等的背景情况。
广告文案写作及范文(2)
1、厦门大学：自强不息，止于至善
2、例举国内十所高校的广告口号，并指出其特点和优缺点。
3、具体形象性。能够唤起受众的想象和联想，在听众脑海中形成画面或图像。
4、列举国内外十大品牌的广告口号，并指出其优缺点。
5、邦迪：邦迪坚信，没有愈合不了的伤口。优点：诉求单一性即治愈伤口，同时用坚定地口吻使得消费者增加产品的信赖。缺点：口号比较单一乏味，没有趣味性，也没有深度，太过于直观
6、广告活动和广告表现的目的。通过明确广告活动和广告表现的目的，明确文案写作的目的性。广告文案写作活动自始至终都要围绕广告活动和广告表现的目的。
7、南京大学：诚朴雄伟，励学敦行。
8、广告文案与流行文化的互动性：广告文化可以创造一种流行文化；流行文化又反过来影响广告文案的创作。
9、优点：结合了高校自身的历史文化，武原为为“自强学堂”，其名也取此意，弘毅意谓抱负远大，坚强刚毅体现了该校的历史纵深与校风延续。求是拓新表现了科学严谨的治学态度和积极创新的精神。该口号有较强的时间纵深性，比较宏观和大气。缺点：
10、报纸广告文案的写作技巧：1充分消化已有相关资讯2突出标题，结构清晰3图文配合，
11、广告文案需符合道德伦理，遵守法律法规；
12、报纸广告写作按一般常规，报纸广告的版面大致可分为以下几类：跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等广告文案的写作应特别注意：
13、广告活动和广告表现的诉求对象和诉求策略。明确广告文案将面对的、将诉求的独特对象，使文案在表现风格、语言特征、诉求角度、诉求方式等方面能真正对应目标受众和目标消费者。
14、在文字的表达上首要的前提是文笔通顺，尽量避免使用生僻字，以朴实的手法体现开发商的真诚。在表达上，应该用最凝练的句子完整而简洁地表达出楼盘的主要卖点，同时也要针对项目的目标消费群体的阅读能力和水平让受众理解广告所要表达的意思。
15、优点：表达了办学者在学习方面的严格要求，他们希望求学者努力养成的学风，掌握的治学方法。具有很强的导向性，提倡良好学风，指出应该掌握的治学方法，打破传统模式，形式上有特色。缺点：
16、对广告中企业、商品、服务、观念等的特点、功能、个性等方面进行细部说明和介绍
17、在项目广告中，这是一个很容易被忽视的情况。在一些字眼的使用上，看上去是很小的问题，但是很有可能就给消费者留下了不好的印象。如人称的使用，基本上有三种情况，一是第一人称（我、我们），二是第二人称（你、您），三是泛化的人称（如人们等）。
18、同时，在一个项目中，无论是其中所体现出来的人文关怀，还是精神享受，甚至是生活方式，都是始终贯穿于其中的主要思想，应该从各个方面都体现出来。
19、广告文案人员的基本职责和素质要求是什么？
20、山东大学：气有浩然，学无止境
21、对标题中提出或承诺的商品或商品利益点给予解释和证实。
22、文案写作者要针对广告表现的媒介策略，针对某种媒介或者媒介组合的前提，在一定的媒介版面和时
23、广告随文：广告文案正文之后向广告受众传达企业名称、地址、联络信息、品牌标记、名称或者接受服务的方法的附加性文字，也称尾文或随文。其基本功能是：补充正文遗漏，直接促使行动，方便消费者购买。
24、中山大学：博学、审问、慎思、明辨、笃行
25、网络广告的写作技巧：①运用网络广告战术，表达创意核心。网络广告传播战术的形式主要有开